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高源
【中国环保在线 污水处理】眼下越来越多的家庭已经装上了净水器，或者正着手挑选──毕竟，在他们看来，没有什么比入口的水质更重要的。也正基于愈发明朗的发展态势，国内机构预测到2020年，净水器的市场在城镇家庭中可望达到33.48%的渗透率。
当前，在品质生活需求与日俱增的情况下，净水器等家电新品类崭露头角，净水器、甲醛检测仪、新风系统逐渐成为消费者购买意愿强烈的品类之一。各家电品牌也看好净水器商机，纷纷加大投资、扩大产量、拓展市场。虽然国内净水器市场发展势头较好，但作为小众产品，仍需继续消除消费者对净水器的距离感，围绕日常应用场景展开深入的产品推广。
近年来，净水器市场增长势头喜人。公开资料显示，2017年中国净水器市场接近千亿元规模，同比增长远超30.84%。目前，净水设备主要分微滤、超滤和反渗透三大技术。其中，反渗透净水器因出水品质高，市场销售量份额已超过51%，生产企业接近3847家，年销量达到1000万台左右。根据预测，2018年净水器销售量还将保持15%以上的增长，产业链整体规模或将突破327亿元。
在业内人士看来，以净水器、新风系统为代表的新一代环保产品正成为中国家电的必备元素。事实上，在经济发展的不同阶段，消费者都形成过品评家庭“标配”的标准，诚如在50年前，以缝纫机、自行车、手表为代表的“三大件”，40年前以彩电、冰箱、洗衣机为代表的“新三大件”。如今，绿色经济蓬勃发展，包括净水器在内的绿色家电正不断适应“新中等收入群体”品质生活的需求。
作为现代家电，净水器能够带来既方便又健康的饮用水加工方式，其模式可控，可以还原水资源本来的味道。净水在保证健康饮水和低碳循环上具有优势，相较于传统的制水工艺，能够有效解决高耗水的问题，行业水效提升。业内认为，净水器可以代替很多人力工作，如过滤水中重金属离子、水垢、细菌等杂质，且远比人工智能化、数字化。
在看好净水器商机的情况下，家电企业纷纷加大投资、扩大产量、积极拓展市场。从用户反馈的情况看，旨在满足公众对于水资源健康的需求，净水器的使用频率正呈现出上扬态势。市场对净水器的反响也比较好，大家觉得操作起来很便利。“治水往往源自于需求，净水却能渗透日常生活。”净水技术在不断完善，产品更显实用好用，净水器将会成为中国家电的必备品之一。
虽然国内净水器市场发展势头较好，但也面临一些挑战。目前，国内净水器普及率较低，产品认知度也低。很多消费者对净水器仍感到陌生，也没有真正接触过产品，严重制约了市场潜力的释放。由于缺乏有效推广路径，净水器的推广远不及传统家电。净水器仍局限于口碑传播，如何让消费者接触、体验到净水器的魅力，是未来攻关难点。
光靠企业单打独斗，无法解决上述瓶颈问题。而在众多业界人士看来，创新是打开净水器市场局面的关键之举，要深入挖掘，有效解决用户的痛点问题。与此同时，消除消费者对净水器的距离感，围绕日常应用场景做推广是较好的路径。接下来，应针对净水器滤水综合服务、节水值、智能化等日常属性做推广，将净水市场的蛋糕做大，让更多消费者感受到净水器魅力。
净水器产业仍处于消费普及的初级阶段，需要有人牵头确立共同的推广路径，实现品牌抱团和行业造势。业内认为，要多措并举扩大净水器设备的消费认知，搭建企业和消费者沟通桥梁，引发公众对净水器等新产品的热情，推进净水器走入千家万户。
