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户外媒体的主要优点： 面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。
户外媒介的局限性： 一是受场地的限制，受众数量的限制； 二是户外广告的内容比较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，*作用差。
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