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第一，标志具有标志的作用，标志主要通过视觉表现其作用。例如，文字传达具有象征性、方向性、暗示性等功能。文字样式可以体现性格、背景。形态和标记一起表现象征和结构意义。
第二，招牌是信息传递媒体，具有广告功能。
标识标牌的分类:
1、横向标志:整个比例横向较长。一般来说，整体被用作广告标志。一般来说，小商店和大建筑的墙面可以看到。
2、垂直标志:整个比例垂直较长。一般来说，整体被用作广告标志。
3、突出标志:在建筑物的墙面上突出，除了背面以外的整面和两侧的墙面，两侧都被用作广告载体的标志。
4、地柱形招牌:地面固定结构上标记的横形、纵形、立体形招牌。
5、屋顶式招牌:指在某建筑物的屋顶上设置固定结构物，挂在上面或贴在上面的板上的活立方形或幻想招牌。
