不少企业家抱怨说自己做不出与别人*不同的产品。其实，如果一个企业家能够做出和别人*不同的产品，放在大街上就有人抢了，还需要营销做什么？营销的本质就是在于相同的产品卖出不同来。这是营销的核心任务，也是营销的本质意义所在。

 有人问：“可乐是什么”的时候，消费者说：可乐就是可乐。当问雪碧是什么的时候通呀消费者会说雪碧就是雪碧一瓶黑水叫可乐，一瓶黄水叫芬达，一瓶无色的水叫雪碧。他们永远在传播:雪碧透心凉如果消费者喝了雪碧觉得透心不凉，都会怀疑自己的嘴巴是否出来问题；他们永远在传播可乐是快乐的，是激情的。如果消费者喝了可乐不激情，那么他们会怀疑自己的情绪是否出来问题。这些企业的智慧之处就在于，吧*的汽水卖出了不同的感觉。这就是可乐，雪碧在*席卷财富的机理。其实普通的品牌同样可以。

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