一个好的产品之所以能在市场上大卖，究其原因：迎合消费者需求，或者说能更好的满足消费者需求。同样消费者需求是净水器行业发展的根本。这是一个本质的问题，有什么样的需求就反作用于什么样的生产，净水器加盟商和生产厂家才会更合理地配置产品和优化生产。
作为一个新型产业，我国净水器业的发展道路跟家电、橱柜等家居行业走过的路有相似之处，都是由简单的小作坊制作特点逐渐向工业化生产发展的模式。再者我国净水器业刚刚进入成长期，其他像家电、卫浴、建材等相关行业的企业纷纷跨行扩展，进入净水器行业，这使得净水器行业的发展壮大，机会和财富相聚而来，势头汹涌。
*凤毛麟角
据全国*一位知情人士分析我国净水器行业当前形势：“净水器业市场很大，但真正做大的企业并不多。看看那些耳熟能详的牌子，年销售规模超过1亿元的，为数不多的品牌净水器企业年销售额也就几千万左右，而更多的则是在千万元规模以下的小品牌、无品牌企业。”市场上能够占据上风、呈压倒性趋势的*仍然是凤毛麟角，这对于多数区域性品牌来说是很好的机会。但如何才能发展成为全国性品牌？中小企业的出路在哪里？
企业品牌意识增强
我国净水器行业走过了20多年的发展历程，在国内呈现出方兴未艾、欣欣向荣的发展态势。正如其他行业发展过程中存在的共同弊病，净水器行业也存在产品同质化严重、款式风格抄袭成风、企业经营水平良莠不齐，形成诸侯争雄、品牌林立的情形。随着更多的企业不断涌入和消费市场的不断成熟，品牌必将成为企业的核心竞争力之一。我国的净水器市场正经历一轮优胜劣汰的洗牌，而对于这轮势在必行的洗牌，净水器品牌如何生存下去并永葆生机？
本质营销：品牌生存之道
面对巨大的市场和目前存在的种种问题，净水器行业的营销模式探索之路还将继续。
净之泉净水器宏辅策划营销策划机构认为，净水器品牌要想立足市场、永葆生机，只有善于洞察消费者需求的不断变化，然后进行不断的营销创新，不断地推进差异化营销，才是解决问题之根本。而所有这些手段，都必须以“行业本质”为基础，也就是说，只有抓住了净水器的“行业本质”，按照行业的发展规律进行品牌营销，企业才有可能成就大业。
什么是净水器行业本质？
首先，我们要知道人们消费净水器的目的是什么？净之泉净水器分析得出3个原因：收纳功能的需求、时尚方便美观的需求、高品质生活方式的需求。其中收纳功能的需求，这是指在平时生活中，人们有收纳物品的基本需要，这是净水器消费zui基本的出发点。时尚方便美观的需求，是指净水器的颜色、尺寸大小、款式风格，要符合自己个性化的审美观，必须能和自己的房子搭配，给人以视觉上美的感受。高品质生活方式的需求，经济水平决定上层建筑。随着人们生活水平的不断提高，对生活品位的追求也不断提高，而家居是zui能体现主人的生活品位与生活方式的重要部分。净水器作为家居中*的一部分，扮演着满足消费者心理与精神上需求的重要角色。
净之泉净水器宏辅策划团队专注于净水器行业6年，在与厂家、经销商和消费者的不断接触中发现：在产品同质化和市场模式复制迅速的今天，净水器品牌卖给消费者的不仅是产品，更是一种生活方式。所以总结得出：净水器行业的本质，就是追求高品质的生活方式。对于这一点，的例子就是净之泉净水器。行业品牌深圳净之泉的成功，正是抓住了“好水、好生活”这一行业本质，才使得其成为国内净水器行业的*。弄清楚行业本质，是为了使我们在品牌营销的过程中不至于发生偏差，接下来我们将着重探讨一下如何在坚持“行业本质”的基础上进行品牌营销。
这是因为如此，净之泉净水器一直紧贴消费者需求，为每个家庭提供*净水解决方案，使得净之泉能在市场上获得越来越多消费者的亲睐，从而获得更多代理商的认可。
