面对当前净水器市场产品和品牌同质化严重的现状，净水器企业要想在品牌混战的情况下脱颖而出，就必须走品牌创新的道路。品牌形象对于一个企业来说是至关重要的，品牌形象的塑造是需要日积月累，逐渐铸就的。同时品牌形象是需要进行不断进行创新的，品牌形象的创新是品牌延伸的需要，企业要开发新市场，进行品牌延伸，就需要为新市场塑造新的品牌形象。如日本小汽车在美国市场的形象，就经历了由小巧、省油、耗能低、价廉的品牌形象到高科技概念车形象的转变。为品牌成长注入了新元素、新活力。
   只有创新才能维持品牌生命活力，以利于长远发展。净水器企业不仅要维持品牌现在的生命力，还要高瞻远瞩，从长计议，创新品牌，以利于将来的长远发展。例如2000年*更换使用了几十年的台标就是一种品牌创新，是为了*的长远发展。
   同时消费观念和消费者偏好的变化也将迫使企业创新品牌形象。例如，随着人类环保意识的增强，消费者已开始把无公害消费和个性化消费作为选择商品和品牌的重要标准。面对这种变化，净水器企业就有必要创新品牌形象，融入环保概念的时候突显产品的多样化、个性化，以吸引消费者的眼球。
   据净水器泉露净水器专家指出，短期内，家用净水器行业这种趋势不会改变。但从中长期看，我国正处于城市化发展时期，净水器的刚性需求仍在上升，家用净水器市场还处在消费升级的历史时期，产业结构的调整以及品牌创新将成为未来几年支撑净水行业增长的主要动力。
   据中国*资料显示，2012年底，国内外复杂的经济形势对水家电的影响开始显现：统计数据显示，上半年家用净水器的各项经济指标增速降幅明显，1~7月份，家用净水器行业工业总产值累计完成62.7亿元，增幅仅为8.5%，比去年同期增加1.6个百分点，比“十一五”期间的平均增幅高10个百分点。去年1~7月份，出口增幅下降至7.8%，比上年同期回落14.7个百分点；特别是去年11月份以来，家用净水器行业各项经济指标大幅度回落，出口增长仅为1.5%，进入2013年，净水产业形势依然严峻，对净水器产业的发展同样机会也是挑战。
   专家指出说，我国净水产业历经20余年的发展，在产量规模上已经成为制造大国，销量的扩张空间逐步缩小，未来的增长将主要依靠“创新增长”。创新增长不同于传统经济增长方式，是指结合政策创新与技术创新达到提高生产力和促进经济增长的目的。现在欧美等发达国家为尽快走出经济危机的阴影，已经纷纷把科技进步和创新作为其国家战略。而对于现阶段中国净水产业来说，科技创新的重要性尤为突出。
    目前水家电的发展很快，例如净水器经过十几年的发展，已由*代净水技术逐步过渡到第三代，即从简单的活性炭或陶瓷过滤技术的净水器发展到拥有反渗透膜、超滤膜、纳滤膜技术的净水器，其中反渗透膜技术已成为水家电产品的主流技术。
    “但我们也应该清醒地看到，面对新形势、新要求，我国净水行业自主创新能力仍不够强，核心技术有待突破，与竞争的要求还有差距”，中国净水行业协会秘书长顾久传表示。
    毋庸置疑，产品好才能赢得市场，赢得消费者，而这必须以技术创新为支撑。有研究机构分析预计，到2020年中国GDP占世界总量超过10%，相应的*品牌数量也应该向10%靠近。在世界500强中，将会有20个以上中国的*制造品牌出现。要想成为这20个*的“中国创造”，中国净水器企业就必须向技术和品牌创新要利润。净水器企业要打造*的品牌，不能光喊口号，必须要对品牌进行创新，而品牌的创新必须要做好：技术创新、理念创新、服务创新，这样中国净水器企业才不会在品牌的长征中倒下。