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中国管材管件进入品牌时代，管材品牌市场可谓是喜
点击次数：1132 发布时间：2012-9-3
据耐励泵业所知，目前中国钢塑管材前几年的增长率已达 15%，位居世界前三位。这种发展速度是喜人的，预示着巨大的市场容量和整个行业的兴盛。随着我国国民经济和基础设施建设的快速发展及国家产业政策的调 整，自一九九八年建设部’以塑代钢’的政策出台，全国市场逐步接受新型的环保塑料管材，因此，节能环保型管道市场具有巨大的挖掘潜力，蕴涵无限商机。且经 过近年的发展，稳态管、对接焊、铝塑复合管、钢塑复合管、高密度聚乙烯（HDPE）中空壁缠绕管等新型产品层出不穷，环保管材市场的增长速度约为管材总市 场平均增长速度的四倍。
2010年出台’建材下乡’新政策。建材下乡带动管材下乡，华南地区城市管网、家装用网将改用塑料管，塑料管材市场进入了营销高峰，因此对于管材级的塑料原料来说，将会十分紧俏。
市场潜力巨大
据耐励泵业统计，国内市场对塑料管材的需求量可能以每年12%以上的速度继续增长，特别由于我国不断加快现代化城市建设步伐，加强污水资源化处理，在给排水系 统，建筑采暖系统，供水、排污管，燃气、采暖管道，大口径地埋管等等的应用前景将十分广阔，2010年我国塑料管产量将达450万吨，到2015年将达 600万吨，届时我国将成为世界上塑料管产量zui大的国家。因而，管材生产企业需要抓住机遇，不断开拓新的应用领域，加强品牌升级。
市场品牌杂乱无章
据耐励泵业调查，建材市场可谓品类繁多竞争激烈。无论高中低档，每个市场层面都有几个甚至几十个品牌竞争。稳态管、对接焊铝塑复合管、钢塑复合管、高密度聚乙（HDPE）中空壁缠绕管等新产品市场的竞争 更为激烈。由于管材市场严重同质化，加上消费者对产品知识不了解而造成产品信息与市场的严重不对称，一般只从外观和价格上进行选择，很少指名购买某一特定 品牌，这让很多企业和商家很容易错误的分析了市场，从而没卖点可言，忽略塑造品牌形象，导致品牌与消费脱节，消费者无法买到真正的产品。
品牌意识普遍比较淡薄
我们认为管材管件品牌企业意识的淡薄，营销网络建设相对滞后，加之较低的技术和资金进入壁垒，使得多数企业规模普遍不大，营销手段单一，营销成本较高，缺乏品牌 策略，对目标市场和细分市场几乎没有什么调查研究和应对手段，一拥而上，埋头就干，对于技术、质量的更新与提升考虑较少，当竞争日趋激烈时，很多企业陷入 了渠道冲突、成本上升、收入下降、客户投诉不断、满意度大幅度降低的尴尬困境之中。如何在市场中杀出一条血路?除了渠道营销以外，还必须花大力气的 打造属于企业、渠道商和消费者共同认可的强势品牌，从而占据未来市场的稳固地位。