环境产业走向品牌时代 小众市场价值凸显

　　【中国环保在线 名家论谈】产品时代服务全环节的标准化，指的是服务效果的一致性稳定性，服务过程的连续性流程化。而不仅仅是排放标准化，也不仅仅是建设标准，以及运营和管理的标准，污水处理厂建设是为大家服务的，就像建酒店一样，建酒店不仅仅是客房建设标准和运营管理标准，更多的是服务标准。
　　　　
　　从“招待所”到“香格里拉”，从“普通游乐场”到“迪士尼乐园”，很多从计划经济转型成功的行业，让我们看到品牌化带来产业升级的力量。如今，市政污水处理行业正迎来产品化、品牌化时代。未来行业如何升级，升级之路是怎么样的？在2016上海水业热点论坛上，E20环境平台董事长/合伙人傅涛从产品化、品牌化背景出发，详细分析了环境产业的升级。
　　
　　过去十五年，中国市政污水行业发展非常快，经历了从无到有的行业成长，从小到大的产业辉煌。2000年，污水处理厂四百多座，今天已经发展到四千多座。污水处理率已经从30%多提升到90%多，污水处理能力从2000多万吨/日的规模，发展为现在2亿/日的规模。
　　
　　行业的困惑在哪里？
　　
　　这个发展过程中，我们也看到了行业的困惑。
　　
　　低价竞争带来的冲击。出现了地下污水处理厂7毛多钱/吨的处理价位，甚至也出现了3毛多钱/吨的价格，这在以前是不可想象的。
　　
　　而更多来自外行业的“野蛮人”不断进入环保行业，也给行业带来了巨大的挑战。在其他行业不景气，经济萎缩的情况下，更多行业企业开始蜂拥而至进入了环保行业，尤其是市政行业，这里好像成为了“野蛮人”的乐土，这些现象，归根究底是我们这个行业还没有一个真正的行业门槛。
　　
　　规模和品牌错位，行业门槛低。从产业角度来看看市政污水行业，在行业中，专业公司和非专业公司区别有多大。十多年以前，首创刚刚上市的时候，很多业内企业不是很看好，认为，首创根本不懂水务，只是融了一点资金。但现在我们看到了首创不仅发展了，而且发展的很好，甚至成为了。
　　
　　现在，诸如中建，中铁，葛洲坝等这样的集团，也开始带着更多的钱进入到行业中。仍然有很多人嘲笑他们不懂技术，但是我们自己又懂多少。因为行业真正的品牌公司没有出现，没有行业门槛，很多赚不到钱的外行业企业就会往我们这个行业进。市政污水行业也遇到了发展的天花板，更大的需求正在打开。
　　
　　同样的情况，我们看下手机与汽车行业。
　　
　　手机行业的公司品牌和产品品牌是一致的，不论是苹果4、苹果7，还是国产明星华为。
　　
　　汽车行业也是一样的。一个的产业，必然拥有很清晰的产品品牌，有自己的行业门槛以及技术特征，一个外行的公司很难的介入，但是颠覆性的公司也会出现，像特斯拉切入了汽车行业，小米也是这样，但是这些企业的共同特征是产业化非常好，公司品牌和产品品牌紧密的结合在一起。
　　
　　而我们行业，品牌和产品往往是分离的。北控是市政领域的公司，而无论是先进的污水处理厂还是全地下的污水处理厂等等很多都向北控的品牌靠，这样是不科学的。
　　
　　一个产业化程度很高的行业，一定是公司品牌与产品品牌完全吻合的。我们行业的很多领跑企业只是钱便宜，关系好，规模大，但一旦来了一个比它更有钱，关系更好，规模更大的公司，可能行业就会出现一些颠覆性，所以现在我们行业的规模和品牌是一种错位，这种错位很严重。
　　
　　同时行业还面临着同质和低价竞争，因为没有品牌标识，甲方无法做好识别。比如一个上海院设计的工程，设备、工程等可能是中铁完成的，而集成又可能是另外一家公司完成的，可能拿到项目的只是扮演了集成商的身份，只是有钱可以拿到项目而已。这就使得低价与同质的恶性竞争在所难免。