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高源禹
2022年已至，回首过去这一年，充满诸多变局，各行各业依然是承压前行。
但在此大前提下，净水行业却逆势上涨，摆脱前几年的低速增长，迎来新一轮高速扩张。
与此同时，综合家电、厨电企业、外资品牌争相涌入净水赛道，一时之间行业热闹异常。在多方势力入局搅动，消费需求升级愈演愈烈，以及新水效国标发布多种因素叠加驱动下，行业迎来新一轮深度洗牌。
01 市场持续回暖 多方势力跨界入局
将时间线往回拉，2013-2018年净水行业市场规模从63.1亿元增长至316.9亿元，呈现逐年上升趋势。而到了2019年，净水市场出现转折，规模同比下降2.4%为309.3亿元。到了2020年，受疫情抑制需求影响，净水市场降幅进一步加大，市场规模跌破300亿元。
而到了2021年，后疫情时代消费者对健康的关注度提升，在此积极信号刺激下，具备健康属性的家电之一净水行业随之迎来恢复性增长。
据奥维云网(AVC)数据显示，2021年1月-8月，中国净水器销售额为134亿元，同比增长2.4%。其中线下市场销售额同比下降5.6%，销量同比下降10.3%；线上市场销售额同比增长15.3%，销量同比增长4.5%。尽管增幅有限，但消费需求细分、一二线城市焕新需求释放以及下沉渠道带来的机遇，让净水行业显现新的活力。
以2021年销售火热的细分产品类型即热式净水器为例。2021年上半年，即热式净水器销售额同比增长50.9%为6.9亿元，销量同比增长55.9%为10.3万台。从品牌来看，线上渠道AO·史密斯、美的、沁园、康丽根、九阳、佳尼特、卡萨帝、海尔等品牌占据部分市场份额，线下以AO·史密斯、安吉尔、沁园为主，占比达90%以上。
此外，惠而浦、飞利浦、科勒等外资品牌，九阳为代表的综合家电品牌，以及方太、老板、华帝、万家乐、万和等厨电品牌、互联网家电企业小米等近年来也加快入局净水赛道，并取得良好的市场成绩。
尽管2021年行业头部品牌市场份额相对稳健，但整体来看市场集中度相对较低，TOP5品牌市场占比刚刚达到65%。在产品升级与品牌洗牌的产业周期，净水行业充满变局，各企业均有较大上升空间。
02 行业加速洗牌 马太效应凸显
近年来，随着行业持续发展，相关标准与监管力度加强，以及消费认知不断成熟和提升，净水行业从无序竞争进入优胜劣汰的良性循环。据奥维云网数据显示，截至2021年9月国内净水器市场仅剩约210个品牌，与去年同期相比减少58个，与更早2017年的400个相比减少了47.5%。
与此同时，自2018年以来线上TOP5品牌集中度保持在60%左右，线下接近80%，尤其是进入2021年以来大量中小品牌逐渐被淘汰出局，行业马太效应进一步凸显。一方面中小品牌艰难求生，另一方面优质净水品牌逆势而上市场进一步扩大。
大浪淘沙始见金。在中小品牌市场萎缩的同时，头部品牌凭借其在品牌、营销、产品、渠道等方面的优势，进一步加快稳固市场地位、蚕食市场份额。
作为中国较早进入水市场的元老级品牌，安吉尔30多年来一直专注净水领域，不断推陈出新。2021年其与航天联名的黑科技产品-A7 Pro大通量净水器，一石激起千层浪引起广泛关注，受到众多明星名人推荐。与此同时，安吉尔与航天神舟生物科技集团有限公司签约合作的实验室，在2021年8月正式落地，未来在“高精尖”航天技术与净水相结合的黑科技产品，值得期待。
拥有百年历史的外资独资企业，A·O史密斯一直在探索中国市场的本土化运营。随着A·O史密斯在中国市场的逐步深化，其在取得快速增长的同时，本土化运营也越来越得心应手。2021年5月，A·O史密斯推出年度主推新品R1600BG1，并通过当下流行的直播、短视频等新型营销方式聚焦流量打造爆款，从而起到四两拨千斤的效果。
凭借强大的品牌综合实力，综合家电品牌美的集团在净水器领域的市场份额已经跃升。据美的2021年半年度财报显示，美的在线上市场份额高达17.8%，线下市场市占率21.5%。这背后除了规模优势下的性价比之外，美的在净水器的智能化方面表现十分出色。2021年，美的与华为达成战略合作，并推出搭载鸿蒙2.0系统的元气系列·椰子净水机，该款产品无需下载任何APP即可快速联网，实时智能监控水质，为行业智能化升级带来全新思路。
锚定中国净水高端市场的怡口，在全屋净水系统解决方案战略框架之下，进一步细化其在中国家庭场景下的净水产品布局。2021年3月，怡口发布两款重磅新品享爱系列末端直饮机和美妍系列壁挂式沐浴软水机，其中享爱系列针对全厨用水研发，美研系列主攻沐浴软水。同时，在营销上，怡口站在“她经济”风口，发起“她时代·她生活”女性论坛，聚焦女性群体对自我成长、精致生活等深层次的需求，展现出百年净水品牌从不同维度对女性价值和成长的关怀，引起广泛共鸣。
结语
2021年，净水行业增长由负转正，展现出强大的发展韧性。未来，随着健康用水观念进一步普及，品质消费带来饮水需求进一步细分化、场景化，以及新标准、新技术迭代，饮水机行业将迎来新一轮洗牌与反弹增长。
原标题：净水行业终于转负为正！2022发展再提速！
