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高源
【中国环保在线 市场行情】近两年，空净市场诱人的大蛋糕，吸引大量资本纷纷涌入，空净行业已从风平浪静的“蓝海”，变成厮杀激烈的“红海”，目前正处于跑马圈地、挣快钱的粗放型发展阶段。进入2015年以后，空净市场的负增长无疑敲响了警钟。
2014年，家电市场增速放缓，部分品类甚至出现负增长，空气净化器市场全年销额规模达151亿元，而空气净化器则以94.8%的增长高速成为行业亮点。业内普遍认为，在公众净化意识逐渐觉醒、互联网信息快速传播的推动下，空净市场仍将存在较大的增长空间，预测未来五年，空净行业市场规模将突破千亿。
数据显示，2014年空净市场坚持稳固的扩大态势，整体市场增速超越30%以上，而截至2014年，国内空气净化器品牌总数已达556个，较2013年的151个增加了268%，远高于市场增速。
2015年空净市场陷入负增长
诱人的大蛋糕，吸引大量资本纷纷涌入空气净化器市场。除了飞利浦等国外资深空气净化器品牌外，国内的海信，以及万家乐、小米等也纷纷染指。空净行业已从风平浪静的“蓝海”，变成厮杀激烈的“红海”，目前正处于跑马圈地、挣快钱的粗放型发展阶段。
业内预测，2015年，空气净化器市场还将继续保持快于30%的扩张节奏，市场规模将达到677万台和153.5亿元。中国的空气净化器行业还处于高速增长期，整体利润很高，率至少达到100%。
然而，进入2015年空净市场却陷入负增长，据中怡康推总数据显示，2015年1~5月，空气净化器零售量同比下降14.5%，零售额同比下降19.7%，让业内大跌眼镜。
“行业下滑主要与消费者购置心理产生变化有关。”家电行业分析师梁振鹏指出，过去两年，因为雾霾连续爆发，致使许多消费者产生惊恐购置情绪，但事实上空气净化器关于雾霾的净化成效其实不能到达消费者的预期，一方面是净化成效很难直观看到，另外一方面许多家庭大部分时间都处于透风换气的状态，其实不是封闭门窗开启空气净化器。另外，有业内视察家指出，行业市场凌乱、产品良莠不齐也极大地影响了空气净化器行业口碑，使得消费者对空气净化器信赖度降低。
影响空净市场发展的三大因素
反观影响空气净化器市场发展的因素，无外乎以下三点：
首先，环境因素，随着政府加大环境整治力度，并且出台《大气污染防治行动计划》、新《环保法》等政策，使得污染减排措施的环境效益持续释放，空净需求释放乏力。
其次，市场因素，伴随空净市场需求爆发，行业内乱象丛生。品牌数量剧增，品牌、产品鱼龙混杂，据中怡康线上、线下监测数据显示，2015季度线上线下共参与478个品牌。同时，现行国标产品评价指标不完善、不明确，消费者无章可循。产品宣传虚夸，厂商宣传与实际净化效果存在偏差，概念噱头充斥市场。此外，价格体系不透明，产品价差较大。
后，用户因素，因环境污染问题短期内难以根治，且其影响在短期内难以察觉，公众精力更多地被现实中的有形压力所占据。
新国标的出台或规范市场
2015年即将出台的新国标，将为消费者树立新的参考体系，各企业按照新标准提升净化技术，推动市场培育，会在一定程度上加剧品牌竞争。伴随着市场培育的深入，消费者需求将逐步释放。
新预测表示，2015下半年空气净化器市场降幅会逐步收窄，零售额预计达到104亿元，零售量预计达到500万台，同比分别下降10.5%和2.0%，全年市场规模与去年相比略降。
今年是空气净化器行业的洗牌年。随着国标的出台和市场的容量扩大，更多好的企业会进入到这个行业。而行业门槛的提高，可以让一些想要浑水摸鱼、进来捞一笔的商家望而却步。相比于欧洲、美洲国家几十年、几百年的行业历史，我国的空净行业现在才刚刚完成预热，发展前景值得期待，空气净化器行业将迎来黄金时期。
(本文资料参考报道百姓家电网、中国工业新闻网、上海商报、郑州晚报等)
