2016年行业增速放缓或将延续 细说净水器微利时代

　　【中国环保在线 原创视点】聚焦时事要闻，追踪环保动态，关注现场，《环保视野》为您一网打尽每日新环保快讯。互联网大小事也关乎环保，也关乎你我。却说今天14:00即将召开的小米发布会，小米5手机势必占据主场，不过有消息称小米净水器也将带来惊喜。于是老崔横下心来，一不做二不休，今儿个就借着小米的这股风，说说咱们环保行业的净水器。

从2013年开始，韬光养晦了20多年的净水器行业迎来爆发式增长，连续两年抢尽风头，大有高手寂寞无可匹敌之势，不过到了2015年，行业增速放缓。从数据上来看，2013~2014市场增速高达30~40%，而2015年仅有20%左右。另据不完全统计，去年国内净水企业家用产品的出贷总额为68亿元，较2014年的55亿元增长25%左右，同样出现明显的下滑。

宏观因素来看，国民经济增速换档，楼市交易低迷，股灾噩耗不断，家电行业的发展同样步履维艰，可谓“饿殍满地，满目疮痍”，净水器板块能够在如此逆势条件下实现增长着实不易。相较于传统家电而言，净水器能够保持上升态势，与国家层面“水十条”及系列治水政策举措的推动有着莫大的联系，外加消费需求不断飙升，因此具有相对强劲的生命力和上升动力。

经历2015年的“市场寒冬”，进入2016年，虽然直到现在，有利于行业洗牌和规范化发展的强标的“犹抱琵琶半遮面”，但仍旧不妨碍我们对其做出期待以及符合市场规律及发展势头的预期。在政策驱动引擎助力下，经过行业企业的韬光养晦，我们预计净水器市场将维持45%左右的年复合增长率，到2020年将达到约1300亿元的规模。

统计显示，目前我国净水器企业和厂商数量超过4000家，品牌多达1000~2000个，但由于技术、资金等多方面原因导致每年有10%的企业退出，受益于市场与政策利好，每年又有40%的速度增长，如此进进出出，反复更迭，导致鱼龙混杂良莠不齐的情况出现在所难免。

不过随着市场经济自我净化能力的体现，以及国家层面“看得见的手”的作用力，核心技术缺失的净水器品牌将被抛弃，技术化、集中化、专业化、品牌化将推动行业的发展并新一轮的变革升级。

净水器行业“冰火两重天”，企业面临的同样是关于未来命运的抉择。随着疲软期的出现，行业暴利时代成为过去式，在微利时代中，产品、服务、营销等无论哪一个层面出现短板，都将是致命的。“搞活动就是找死，不搞活动就是等死”，这句行业经典名言可以说就是净水器企业不断突围的真实写照。

微利时代就意味着利润微薄？非也！当然不能这么简单地从字面上理解。微利相对于暴利而言，但纵观全局，我国已经成为范围内大的净水器生产基地，相较于美日韩等发达国家70%以上的普及率，国内平均普及率仅3~5%，如此巨大的市场提升空间，岂是一个“微利”就能承载的？微利不微！

经济大环境低迷而净水器逆势而上，我们对2016年及整个“十三五”时期净水器行业的发展仍旧满怀期待，在今年能够再迎一波行业高潮，概率也不算小。

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