消费者对PM2.5关注加深 空调行业迎来销售春天

　　hbzhan内容导读：去年以来，国内空调行业可谓面临近十年来严峻的恶劣环境。受经济疲软、国内宏观调控等诸多不利因素影响，行业出现大幅下滑。不过，随着9月后经济回暖、节能补贴政策、冷年开盘等因素的推动，空调市场销售逐渐转好，尤其12月销售同比出现大幅增长。这一回暖趋势也延续到了今年。从苏宁今年1至2月的空调销售数据来看，空调销售同比增长整体超过60%，市场全面回暖态势明显。
　　
　　去年底以来，雾霾天气频现，空气净化产业成为大众关注的焦点，空气净化器也随之成为市场上的宠儿。PM2.5俨然已成为各大场合的话题，不管是以哪种方式。就在近日，国美联合中怡康发布的2013年空调市场消费趋势报告显示，今年的空调市场除了销量会涨、价格会降，因为消费者对PM2.5的关注，健康空调也将迎来销售的春天。这一报告是在通过对全国600多座城市、300多个县的百货、家电连锁、专营店以及加盟店和社会渠道的调查研究后得出的。
　　
　　三四线市场空调增量多
　　
　　统计表明，去年国内空调业出现负增长，不仅国内市场销售受阻，出口量同比也下降2.9%。不过，随着经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用，三四线市场需求增长强劲以及国家政策的支持，今年的空调将迎来更大的消费需求，预计空调市场消费规模同比提升11.2%。
　　
　　作为和房地产关联较高的产业，家电厂商对房地产市场一直密切关注。商品房的回暖和保障房的大规模供应，将对市场尤其是一二线市场的空调销售形成有力的支撑。预计2013年一二线市场空调销售规模金额将达到700亿元，同比2012年增长7%。
　　
　　而随着国家推进城镇化建设，也将给市场带来新的增长点。在三四线市场，空调的保有量还较低，未来增长潜力大。预计2013年，三四线市场销售规模大约为513亿元，同比增长17.4%，占全国市场容量比重上升至42%。
　　
　　价格有望下降5%
　　
　　就消费者关心的今年空调价格走势，国美副总裁李俊涛说：“2013年空调价格将下降5%左右。”他认为，空调市场以铜为核心的原材料价格将会与去年基本持平，部分原材料还随着需求变化而有所下降。同时，国美还将通过大单采购、现款预付等采购模式确保新产品更具有价格优势。
　　
　　以国美为例，今年国美签约数十家国内外空调企业550万套空调，预计空调销售规模将超过200亿元，规模优势将带来低价优势。
　　
　　健康空调将占一半销售
　　
　　随着雾霾天气的袭来，环境的恶化再一次引起了全社会的重视，消费者更加注重健康产品消费，继空气净化器之外，健康空调也迎来了新的市场机遇。空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调产品。
　　
　　今年，针对旺盛的市场需求，家电卖场也加大了对健康空调的采购量，预计专门针对空气污染类型的健康空调将占国美今年销售总额的50%以上。