空调市场呈现回暖 2013年国内销售额将达1213亿元

　　hbzhan内容导读：目前影响空调系统市场发展的主要挑战是空调耗电量比其他电器大，但这反而能拉动节能型空调的需求和扩大覆盖范围。与使用空调系统有关的碳排放也正进一步抑制该市场的发展，如果不采取合理的措施加以解决，那么未来预计将会产生更大影响。
　　
　　去年以来，国内空调行业可谓面临近十年来严峻的恶劣环境。受经济疲软、国内宏观调控等诸多不利因素影响，行业出现大幅下滑。不过，随着9月后经济回暖、节能补贴政策、冷年开盘等因素的推动，空调市场销售逐渐转好，尤其12月销售同比出现大幅增长。从经济形势与政策趋向来看，制约家电行业发展的根本因素没有改变，产品结构升级依然是支撑行业增长的动力。
　　
　　健康成为空调市场关键词
　　
　　随着雾霾天气的袭来，环境的恶化再一次引起了全社会的重视，消费者更加注重健康产品。健康空调迎来新的市场机遇，空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调产品。2012年二季度，国家发改委等部门联合推出节能补贴政策，对空调等节能产品进行补贴，降低消费者购买成本。另外，国家依据环境污染、家电环保等热点问题将可能进一步推出新的空调能效等级标准，推动产品升级，为节能、和健康的空调产品带来更大的市场机遇。
　　
　　节能惠民政策的有效出台拉动市场消费。2012年国美节能产品已占据73%份额，远高于市场平均水平；2012年国美健康空调销售数量占空调总量已超过85%；针对空气污染的健康空调，国美销售呈现3倍增速。国美预计2013年针对空气污染的健康空调将占其全年空调销售总额的50%。
　　
　　2013年，针对旺盛的市场需求和国家政策的激励，国美电器等家电卖场加大了对健康空调的采购量，通过大单采购、现款预付的形式，提前锁定优势商品，平抑健康空调的流通成本，加速健康节能空调的普及。据悉，国美已与众多空调厂商签订550万套空调采购大单。
　　
　　零售量与消费额预计双增
　　
　　近日，国美电器与中怡康联合发布《2013年中国空调消费趋势报告》（以下简称《报告》），预计空调市场消费规模同比提升11.2%，对市场消费扩容较为乐观。国美还联合格力、美的、海尔、志高、伊莱克斯、TCL等众多空调厂商签订了550万套空调采购大单，共同发表“倡议书”，呼吁健康、绿色消费。
　　
　　《报告》称，2013年国内空调市场零售量有望达3545万台、1213亿元，同比分别增长8.6%和11.2%，将取得较明显的增长。商品房的回暖和保障房的大规模供应，将对市场尤其是一二线市场的空调销售形成有力的支撑。预计2013年一二线市场空调销售规模金额将达到700亿元，同比2012年增长7.0%。城镇化提速将刺激内需市场需求，三四线市场依然存在着强劲的增长空间，预计2013年，三四线市场销售规模大约为513亿元，同比增长17.4%，占全国市场容量比重上升至42%。
　　
　　根据中怡康监测数据显示，截止2012年底，变频空调在城市市场的份额超过44%，逐渐追平定频空调，而国美变频销售数量已超过51%，超过定频空调成为市场主流。同时，变频空调市场内部的能效结构也在产生明显的变化。
　　
　　2012年空调整体市场虽出现负增长，但跨入2013年在厂商层面感受到行业明显在回暖，对消费市场有新理解。就宏观层面的利好，国美副总裁李俊涛认为，今年国五条的颁布，使投资性购房被压制，但刚性需求不断上升，将带动空调销售迅速增长。
　　
　　如何发力2013年空调市场，企业也早做了布局。美的集团家用空调事业部副总裁陆剑峰表示，节能、健康环保、降噪静音的空调产品是今年美的在卖场主推。海尔空调总经理王友宁透露，海尔已起草制订了除PM2.5的相关标准，预示健康节能空调仍是海尔的产品主线。
　　
　　目前，国美已与数十家国内外空调厂商签订了共计550万套产品的大单采购合同，采购规模再创新高同时，国美预测2013年空调价格将下降5%。